In kurz & vorab #

IN KURZ | Die Transparenzvorschriften des EU AI Acts, schreiben keine pauschale Kennzeichnungspflicht für alle KI-generierten Inhalte vor. Die Regelung soll Manipulation verhindern und Vertrauen schaffen, indem Kennzeichnungen dort gefordert werden, wo Inhalte täuschend echt wirken oder einen erheblichen öffentlichen Einfluss haben könnten. Anbieter von KI-Systemen sollen künftig technische Merkmale wie Wasserzeichen implementieren, Endnutzer sollen vor allem Deepfakes offenlegen oder auf den Einsatz von Chatbots hinweisen. Unternehmen sollten klare interne Richtlinien etablieren, um einen gesetzeskonformen Einsatz der Technologie im Arbeitsalltag sicherzustellen.

KI ist im Alltag angekommen #

Der Einsatz von KI ist längst Normalität geworden: Texte schreiben, Bilder erstellen, KI-Stimmen und KI-Ansagen erzeugen - das sind nur die offensichtlichsten Anwendungsfälle. Es geht auch komplexer: Intelligente Chatbots und Sprachassistenten, Steuerung von Marketing-Maßnahmen oder ganzer Fabriken, Überwachen von Lieferketten und Maschinenwartungen.

Was jetzt gilt – und was nicht #

Mit dem EU AI Act gelten in der Europäischen Union ab dem 2. August 2026 neue Transparenz-Vorschriften. Wir können hier keine individuelle Rechtsberatung ersetzen, doch im Kern scheint es vor allem um Eines zu gehen: Nutzerinnen und Nutzer sollen künstlich erzeugte oder manipulierte Inhalte erkennen können. 

Das heißt nicht, dass ab sofort jeder KI-gestützte Inhalt gekennzeichnet werden muss. Es gibt keine allgemeine Pflicht.

In welchen Fällen die KI-Kennzeichnungspflicht gilt #

Offizielles Ziel ist es, Vertrauen zu schaffen und Manipulation zu verhindern, nicht den Einsatz von KI einzuschränken. Deshalb gilt die Transparenzpflicht nur in bestimmten Fällen, wenn z.B. Menschen mit einer KI kommunizieren, künstlich erzeugte Inhalte mit echten verwechselt werden könnten oder Informationen von besonderem öffentlichem Interesse betroffen sind. 

Das sind die wichtigsten Transparenzpflichten #

Chatbots und virtuelle Assistenten

Bei Chatbots, sprachbasierten AI-Voice-Agents in der Telefon-Hotline und ähnlichen Diensten soll erkennbar sein, dass mit einem KI-System und nicht mit einem Menschen kommuniziert wird. Meist reicht hier ein kurzer Hinweis.

Technische Kennzeichnung KI-generierter Inhalte

Künstlich erzeugte Medien wie Bilder, Audio- oder Videodateien müssen von den jeweiligen KI-Anbietern künftig mit einer technischen Erkennung versehen werden – etwa mittels Metadaten oder digitalen Wasserzeichen. Wichtig dabei: Diese Pflicht betrifft ausschließlich die Systemanbieter, nicht die Endnutzer.

KI-generierte Texte von öffentlichem Interesse

Spezielle Transparenzpflichten gelten auch für überwiegend KI-generierte Texte, die die Allgemeinheit über gesellschaftlich relevante Themen informieren. Eine automatische Kennzeichnungspflicht für jeden Blogpost, Newsletter oder jede Pressemitteilung gibt es jedoch nicht. Ausschlaggebend sind immer der konkrete Inhalt, der Zweck und wie stark die KI tatsächlich genutzt wurde.

Transparenz bei Deepfakes

Wer täuschend echte, KI-generierte Medien von realen Personen oder Ereignissen veröffentlicht, muss diese eindeutig kennzeichnen. Ein bloßer Eintrag in den Metadaten reicht dafür nicht aus. Der Hinweis muss für das Publikum direkt sichtbar sein.

Was bedeutet das in der Praxis? #

Für die meisten Unternehmen ändert sich kaum etwas. Wird KI nur als Assistent für Produkttexte, E-Mails oder als Inspiration für neue Kampagnen genutzt, braucht es in der Regel kein Label. Kritisch wird es erst, wenn Inhalte täuschend echt wirken. Ein KI-gestützter Instagram-Post ist völlig okay. Aber ein Video, in dem eine Person scheinbar Dinge sagt, die sie nie geäußert hat, muss gut erkennbar als KI-generiert oder manipuliert markiert werden.

Was jetzt wichtig ist #

Die neuen Transparenzpflichten bedeuten keinen radikalen Kurswechsel. Allerdings: Wer KI nutzt, braucht jetzt klare Regeln und Verantwortlichkeiten. Unternehmen sollten prüfen, wo KI zum Einsatz kommt, welche Inhalte transparent gekennzeichnet werden müssen und wer die Verantwortung für die Freigabe übernimmt. Das gilt vor allem für Marketing, Kommunikation, Vertrieb, Kundenservice und HR. Auch wichtig: Die weitere Umsetzung des EU AI Act im Blick behalten.

HINWEIS | Dieser Beitrag bietet einen allgemeinen Überblick über die Transparenzpflichten des EU AI Act und ersetzt keine Rechtsberatung. Bei konkreten Fragen sollte rechtlicher Rat eingeholt werden.